展示广告是广告主支付以在广告商的网页上放置图形广告的在线广告形式 。传统展示广告的销售方式是 ，广告商和广告主的提前协商的长期合同 。过去十年，该方法已被替代。由于广告商流动性增加的趋势，以及与之相关的增长 为广告客户提供细粒度的受众群体定位功能[Muthukrishnan 2009]。 现货市场还为广告客户提供广泛的付款方式。如果广告活动的目的是正在向目标受众传达信息（例如， 品牌宣传活动），千人曝光付费（CPM）通常是广告主适当的选择。不过，很多广告主要求展示给用户，否则不希望支付广告展示费用 给网站。与其相关的支付模式，如每点击成本 （CPC）和每次转化成本（CPA）被引入。 CPC模式下，广告主只有在用户点击时才会收取费用 ，可以进一步降低广告主的风险 ，允许他们只有在用户在其网站上执行预定义的动作才支付费用 （例如购买产品或订阅电子邮件列表）。