在本节中，我们总结了用于建模的信息来源和转换率。我们考虑在线广告系统中提供的四组功能：广告主，广告商，用户和时间特征。值得一提的是，用户功能的可用性因发布者而异。具有代表性的特征，可以在表I中找到。以上的一些特征是连续的而不是离散的（例如用户年龄），并已被适当量化。这些特征是在事件中获得的，即每次展示广告页面，每次用户点击广告或转换时，都会记录事件。