在线广告的特点

• 技术和计算导向：在线广告和线下广告产品运行的形态有很大不同，在线广告一直在被技术和产品驱动，与之相对的线下广告是被创意和客户关系驱动。数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向，即对不同的用户推荐不同的广告。技术使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展，计算已经成为广告中主导的部分，而商业逻辑作为辅助的部分。
• 可衡量性：广告的点击是广告效果的直接收集途径，可以很直接地从点击率中看到广告的效果。
• 标准化：技术投放和精准定向促进了在线广告的标准化。