在线广告系统的ROI

点击率（CTR），点击率是用户(u)，广告(a)，上下文(c)三者的函数，点击价值是用户(u)和广告(a)的函数，可以认为与上下文(c)无关，因为用户已经跳到商品所在的页面了。

• eCPM，点击率与点击价值之积是eCPM（expect CPM），它是非常重要的一个值。Return是每次eCPM的累加值。
• 不同的分解对应不同的市场形态。
• CPM市场：每千人展示成本，媒体不承担风险。这种方式对品牌广告有一定优势，因为品牌广告受到广告影响是一个长期的过程，很难估算ROI。
• CPC市场：click value固定，优化CTR。它是将ROI分成点击率和点击价值，广告系统负责估计点击率，而广告主负责估计点击价值。广告主只需要告诉广告系统一次点击的价值是多少。
• CPA/CPS/ROI市场：动态优化CTR和click value