广告明显比搜索容易部分的是不需要复杂的爬虫技术和PageRank。而它比搜索困难的地方是它需要建模的数据量比搜索要大。搜索，广告与推荐三者的主要区别在于它们的准则不同，搜索主要是针对相关性，广告主要针对ROI。

推荐和广告比较大的区别是：推荐进行的是同质化的推荐，另外推荐还有优化流（downstream）的概念，比如用户在看新闻时，会根据推荐跳到另一个新闻页面，而在这个新闻页面上可以继续推荐，优化流是指优化整个根据推荐看新闻过程的点击率。而对于广告来讲，推荐出的广告点击后，就跳到目标页面了，就不可能有优化downstream的机会了。